Les communiqués de presse ont souvent mauvaise presse… Leur nom les a probablement desservis… A moins que ce ne soit leur (parfois sulfureuse) relation avec les RP classiques…
Plan de l'article
De quoi parle-t-on ?
Les communiqués de presse sur Internet peuvent être de deux types :
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- Des communiqués de presse de type classique comme ceux que reçoivent les journalistes et les agents de presse : il s’agira de textes rédigés pour présenter un évènement ou un produit à des journalistes dans l’espoir qu’ils publient un « papier » sur le sujet sur leur journal…
- Des communiqués de presse ou articles de référencement : il s’agit cette fois d’articles construits (normalement…) comme des articles de presse classiques, permettant de présenter un aspect ou plusieurs d’une entreprise sur le web ou d’une boutique en ligne, rédigés spécifiquement selon les règles de publication d’un site et fait pour le référencement (ou seo) de ce même site.
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Comment permet-il d’encourager le référencement ?
Développer le référencement et les positionnements d’un site est loin d’être une tâche simple et économique. Cela prend du temps et logiquement de l’argent. Rédiger et publier des communiqués de presse (que l’on appellera également « article de référencement ») permet, souvent gratuitement selon les cas, d’y travailler à moindre coût. Il s’agit de créer un article sémantiquement et thématiquement proche du site web que vous cherchez à promouvoir ! Le lien que vous insérerez vers votre site (optimisé mais pas trop) aura une valeur d’autant plus forte que le contexte sémantique sera fort.
Même si un site de communiqués de presse est connu de Google (ne nous leurrons pas, il a les moyens de les détecter) et ses liens moins valeureux qu’un blog ou un site thématique, il n’empêche que sa gratuité et ses facilités de publication en font l’un des supports préférés des webmasteurs et référenceurs ou autres communicants…
D’autant que certains d’entre ces sites proposent un peu plus que cela, avec une éligibilité à Google actualités, Google alertes ou une publication des articles sur Twitter…
Alors, prêts ? Tous à vos claviers !
Les avantages des communiqués de presse en termes de visibilité
Les communiqués de presse permettent d’accroître considérablement la visibilité de votre entreprise ou de votre site internet. Ils offrent une opportunité unique de diffuser vos informations clés à un large public, ce qui peut se traduire par une augmentation significative du trafic vers votre site.
Les communiqués de presse sont souvent publiés sur des sites spécialisés dans l’actualité et bénéficient donc d’une audience déjà intéressée par le domaine concerné. Cela vous permet d’atteindre directement votre public cible et d’obtenir une visibilité accrue auprès des personnes qui ont un réel intérêt pour vos produits ou services.
Les communiqués de presse sont souvent repris par différents médias tels que des sites web, des blogs ou même des journaux locaux. Cette diffusion multiplie encore davantage la portée de votre message et vous permet d’être présent sur plusieurs plateformes.
Comment rédiger un communiqué de presse percutant pour maximiser son impact
Dans le monde du marketing, les communiqués de presse jouent un rôle essentiel pour promouvoir une entreprise et obtenir une visibilité médiatique. Afin de maximiser leur impact, il est primordial de rédiger un communiqué percutant qui captivera l’attention des journalistes et incitera à la publication.
La première étape cruciale dans la rédaction d’un communiqué de presse efficace est de bien cerner son objectif et son public cible. Il faut définir clairement ce que vous souhaitez transmettre à travers votre message et identifier les médias ou les journaux susceptibles d’être intéressés par votre thématique.
Une fois ces éléments établis, vous devez accorder une attention particulière au titre du communiqué. Celui-ci doit être accrocheur, concis et refléter l’essence même du contenu. Un bon titre suscitera la curiosité des lecteurs potentiels et donnera envie aux journalistes d’en savoir plus.
Dans le corps du texte, vous devez fournir toutes les informations nécessaires tout en gardant à l’esprit que le but n’est pas seulement d’informer mais aussi de susciter l’intérêt des médias.
Il est aussi recommandé d’inclure des citations pertinentes pouvant provenir du PDG ou du responsable principal impliqué dans l’événement décrit dans le communiqué. Ces citations apporteront une touche humaine au texte tout en permettant aux journalistes de personnaliser leur article lorsqu’ils relaieront votre information.
N’oubliez pas d’inclure les informations de contact pour que les journalistes puissent vous joindre facilement en cas de besoin. Ces coordonnées doivent être claires et précises afin de faciliter le travail des professionnels des médias.
En résumé, la rédaction d’un communiqué de presse percutant exige une attention particulière aux détails. En suivant ces conseils simples mais essentiels, vous augmenterez vos chances d’obtenir une couverture médiatique gratuite et efficace pour votre entreprise.
